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去星巴克一定是喝咖啡吗？谜底是：不一定！

星巴克中国文告将发力非咖啡饮品阛阓，打造“上昼咖啡，下昼非咖”的全天候就业场景——你不错上昼喝咖啡，下昼喝非咖。星巴克中国将以更具眩惑力的价钱、无独有偶的产品改换、特有的客制化玩法，为主顾带来全新的“非咖”体验。

6月10日起，星巴克三大王牌品类——星冰乐、冰摇茶、茶拿铁，系数数十款产品将集体推出全新夏季“心动价”。以大杯为例，平均价钱降幅达到5元傍边。主顾最低仅需23元，就能在寂静寂静的门店空间，享用一杯高品性夏季特饮。

“上昼咖啡、下昼非咖”也意味着星巴克的全场景秘密阛阓政策，强化全天候追随，星巴克“非咖”场景是全面价值主张、更具眩惑力的价钱、丰富且高品性的产品组合和第三空间体验，与咖啡场景政策互补。

“非咖”来了，开启全天候追随

为何一个咖啡品牌会要发力“非咖”场景？

“‘非咖’场景下完善的产品矩阵，将与中枢咖啡产品双线并举，让星巴克约略字据不同滥用场景、门店类型等成分，打造不同的产品组合与体验，从而更好地知足主顾的多元需求。”星巴克中国首席增主座杨振示意。

“我很心爱喝咖啡，但如若下昼或晚上喝了又怕睡不着，是以我就很需要上昼喝咖啡珍贵，下昼和晚间喝其他非咖啡的饮品，尤其在夏季，这相配必要。”滥用者张先生这么说。

张先生的思法也代表了不少滥用者的需求。星巴克恰是洞悉到主顾不才午时段对饮品的千般化需求，举例健康高品性、低咖啡因、清醒口感等等。这次重磅加码“非咖”场景，与原有的咖啡场景造成互补。通过星冰乐、冰摇茶、茶拿铁三大王牌品类的全面发力，知足主顾“上昼咖啡、下昼非咖”的多场景需求，让星巴克不仅是早晨的珍贵伙伴，亦然午后的理思接管。

公开信息败露，跟着新茶饮和咖啡赛说念的竞争越来越强烈，下昼茶时段（14:00-17:00）成为餐饮滥用的弥留增长点。星巴克通过“全场景”政策自若份额并捕捉增量空间。全天候追随策略让星巴克不仅是饮品滥用场面，更是玩忽、办公、失业的“第三空间”。比如改变座椅形态/数目是空间优化的弥留举措之一；退换门店的灯光、音乐、产品组合等细节，也为主顾营造了愈加寂静的氛围。在不同门店设置不同的座椅摆放口头，打造理思的失业、玩忽、办公空间。这次“非咖”场景政策升级，进一步强化了星巴克当作全天候玩忽场景的品牌定位，让主顾在职何时段齐能找到合适我方的饮品和体验。

玩转“客制化”，互异化竞争上风

星巴克“非咖”场景的三大王牌系列——星冰乐、冰摇茶、茶拿铁，一直深受主顾嗜好，且增长后劲强劲。其中，星冰乐当作星巴克长盛不衰的夏季首选，是好多东说念主的“第一杯星巴克”；在刚刚昔日的五月，星巴克与五月天联名推出的星冰乐新品，得回了主顾普通的积极反响。冰摇茶凭借冰爽的口感与特有的果茶风范，销售额相接三年大幅增长。茶拿铁则以“真茶真奶”的货真价实，成为弥远主顾在咖啡饮品外的不二之选。字据统计，三大王牌系列的东说念主气前三甲分辨是抹茶星冰乐、冰摇红莓黑加仑茶和红茶拿铁。

而从6月17日起，星巴克冰摇茶更将迎来重磅上新。星巴克中国将联动迪士尼深受嗜好的“跋扈动物城”，与三位主角：兔朱迪、狐尼克和树懒闪电跨界碰撞，以主角脾气为灵感，推出三款主题冰摇茶——全橙瞎闹冰摇茶、星星淘梨冰摇茶、仲夏蓝调爆珠冰摇茶。此外，秘密饮品、食物、商品、星礼包的丰富联名产品线，将为主顾带来感官和体验的多重共识。

三大王牌品类推出夏季“心动价”后，所留出的价钱空间，也将更饱读吹主顾探索客制化。 “客制化”一直是星巴克相配特有的饮品定制玩法。从基础的退换咖啡浓度、甜度，到添加风范、更换不同的奶基底或茶底等等，丰富好奇好奇的客制化是星巴克品牌体验的弥留一环。同期，在玩忽媒体广为流传的“遮拦菜单”，不仅是主顾和星巴克伙伴之间的好奇好奇辘集，也为产品改换带来滚滚赓续的灵感。

本年4月星巴克“真味无糖”改换体系的问世，为星巴克本就多元的客制化带来更多接管。从阛阓响应看，主顾相配热衷在非咖啡类的饮品中尝试客制化，搭配出更多惊喜风范。举例，由五月天歌迷所客制化的“卜卜星冰乐”，就是在芒果西番莲果茶星冰乐中，添加“真味无糖”的莓莓风范浓浆制作而成，风靡玩忽网罗。夏季“心动价”的推出，也将眩惑更多主顾来到星巴克，尝试和探索我方嗜好的客制化搭配，找到“属于我方的那一杯”。

跨界改换，事迹教化

纵不雅上半年，星巴克在中国常常入手，前有重磅推出 “真味无糖”改换体系，推出和Snoopy 联名产品，紧接着官宣和五月天联结，赢得滥用者口碑和事迹高潮双丰充。这次加码“非咖”场景的举措，是星巴克在中国重振增长说念路上的又一次主动出击。而这也再次印证了星巴克一直以来强调的“重回对主顾需求的专注，精心为主顾创造极致体验，强化品牌赐与主顾的价值感”的主张。

在上述策略之下，星巴克的事迹也在显然教化。2025财年第二季度，星巴克中国在各项关键财务的主见上均施展致密，达成重振增长，买卖收入达7.397亿好意思元，同比增长5%；与上一季度比拟，在各类商圈、不同城市层级、各个买卖时段，同店交往量同比攀升，达成4%的增长，同店销售额持续大幅改善。确信这次星巴克中国发力“非咖”场景，是又一次乘胜逐北。

杨振示意：“星巴克永恒英敢于于知足主顾在不同期段、不同场景的千般化需求。清早，一杯香醇咖啡为通勤路上注入活力；午后，星冰乐的绵密冰沙、冰摇茶的清醒茶香、或是茶拿铁的丝滑口感，齐能成为削弱身心的绝佳接管。不管是独自一东说念主享受静谧时光，还是与好友集聚空谈，星巴克丰富的产品线齐能精确匹配‘当下’需求，让每一次到店，齐能相见活命中的小好意思好。”

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乐琰

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